Google Ads y la prohibición a cerrajeros, ¿Que solución hay?
A día de hoy, todavía es viable que los cerrajeros en España publiquen anuncios en Google Ads siempre que cumplan con la normativa vigente, incluso si los anuncios en los Servicios Locales de Google están limitados. Es crucial mantenerse informado sobre cualquier modificación, pero con la ayuda de especialistas en marketing digital como Expertoseo, es posible seguir posicionando tu negocio de manera eficaz.
Para más información, consulta el comunicado en: https://support.google.com/adspolicy/answer/15303051?hl=es-419&ref_topic=29265&sjid=12453487412647586577-EU
Un aviso reciente de Google ha dejado a los cerrajeros de España en un estado de alarma total. ¿La razón detrás de esta conmoción?Google ha decidido eliminar totalmente las campañas de Google Ads para este sector, y lo hará sin dar lugar a excepciones. En este artículo, exploramos las implicaciones de esta decisión y presentamos varias tácticas que tu empresa debería implementar inmediatamente para transformar este desafío en una ventaja.
En un movimiento significativo para 2024, Google ha modificado su Política de Servicios Locales, estableciendo la prohibición de anuncios de cerrajeros en España. La compañía ha informado a todos los anunciantes sobre esta medida a través de correos electrónicos, con una fecha de implementación fijada para el 4 de noviembre. Aunque en países como Estados Unidos y Canadá ya se requiere una avanzada verificación para publicar anuncios de este tipo, la visibilidad de los cerrajeros en Google Ads sigue siendo limitada. En contraste, las normativas son aún más estrictas en naciones como Alemania, Suecia, Bélgica y los Países Bajos, donde estos anuncios están completamente prohibidos. De hecho, en los Países Bajos, la restricción también abarca anuncios relacionados con servicios de fontanería. Sin duda, esta actualización representa uno de los cambios más destacados de Google Ads en el año.
Importante actualización para los cerrajeros en España: Google actualizará su Política de Servicios Locales
A partir del 4 de noviembre de 2024, Google implementará una prohibición sobre anuncios de cerrajeros en España, como parte de su política enfocada en Servicios Locales. Este movimiento, anunciado el pasado 4 de septiembre de 2024, tiene como objetivo principal salvaguardar a los usuarios de potenciales fraudes y abusos en determinados sectores. No obstante, es clave destacar que los cerrajeros que operan legalmente aún tienen la posibilidad de mantener su presencia en Google a través de soluciones alternativas, siempre que se adhieran a las normativas locales vigentes.
Google decide prohibir anuncios de cerrajeros en España para proteger a los Consumidores
Google ha tomado la decisión de bloquear los anuncios de cerrajeros en España, en un esfuerzo por proteger a los usuarios de la publicidad engañosa y las prácticas fraudulentas. Esta nueva política entrará en vigor el 4 de noviembre de 2024, como parte de una tendencia global que ya se ha aplicado en naciones como Estados Unidos, Canadá y Alemania, con la intención de restringir la promoción de ciertos servicios a través de la web.
En las redes sociales, abundan los consejos virales que ofrecen soluciones sobre cómo evitar robos en el hogar o identificar marcas sospechosas en las puertas. En este entorno, algunos cerrajeros se han aprovechado del miedo y la urgencia de los clientes, ofreciendo servicios que muchas veces resultan ser engañosos.
El motivo de la prohibición por parte de Google es el creciente aumento de cerrajeros sin credenciales profesionales que utilizan internet para publicitar sus servicios fraudulentamente. Estos anuncios perjudican a los consumidores, especialmente en situaciones de emergencia, cuando no disponen de tiempo suficiente para comprobar la legitimidad del profesional.
La nueva normativa de Google tiene como objetivo erradicar estas prácticas comerciales injustas, que frecuentemente incluyen precios iniciales bajos que se incrementan drásticamente una vez comenzado el servicio, y el uso de materiales de calidad inferior. Esta estrategia ha sido bien recibida por la patronal del sector, que lleva tiempo demandando una regulación más estricta debido a la proliferación de tácticas abusivas. La Unión de Cerrajeros de Seguridad (UCES)ha denunciado repetidamente la falta de normas en el sector, subrayando la existencia de estos grupos que, aunque no actúan de manera ilegal, sí recurren a tácticas engañosas.
Cabe destacar que este no es un problema exclusivo de España. Google ha implementado regulaciones similares en otros países europeos como Alemania, Bélgica, Países Bajos y Suecia. En Norteamérica, las medidas son aún más estrictas, prohibiendo completamente los anuncios relacionados con la cerrajería para impedir la promoción de prácticas poco éticas.
Adiós a los anuncios de cerrajeros en Google Ads: ¿El fin de una era?
Como cerrajero con amplia experiencia, he presenciado la transformación del sector, lamentablemente también viendo cómo las prácticas poco éticas han empañado nuestra profesión. La reciente prohibición de Google de los anuncios de cerrajeros en España es un reflejo de la imperiosa necesidad de mejorar la reputación de nuestro gremio, una decisión dolorosa pero ineludible que debemos enfrentar.
¿Cuál es la razón detrás de la decisión de Google?
El motivo principal de esta medida es la proliferación de cerrajeros sin cualificación adecuada que emplean tácticas engañosas. Muchos se han aprovechado de las situaciones urgentes de los clientes para cobrar precios excesivos, realizar trabajos deficientes o incluso colaborar con okupas, ganándose así una reputación nefasta y empujando a Google a intervenir.
Las repercusiones de las malas prácticas
El impacto de las acciones de unos pocos ha afectado a todo el gremio. Aquellos que ejercemos de manera ética y profesional nos hemos visto envueltos en una reputación negativa. Estas prácticas generan varias consecuencias:
Desconfianza del cliente: La integridad y profesionalidad de los cerrajeros son puestas en duda por parte de los clientes.
Problemas legales: Llevar a cabo trabajos sin las licencias pertinentes o quebrantar las leyes de protección al consumidor puede llevar a sanciones.
Colaboración con okupas: Algunos cerrajeros han actuado de manera inmoral al abrir puertas de forma ilegal.
Pérdida de oportunidades: La mala imagen ha hecho que muchos clientes busquen otras soluciones, intenten resolver problemas por su cuenta o acudan a servicios de menor calidad.
¿Qué acciones podemos tomar para revertir esta situación?
Es crucial que los cerrajeros profesionales unamos fuerzas para mejorar la imagen de nuestro sector a través de iniciativas como:
Constante formación: Invertir en aprendizaje continuo para asegurar servicios de la más alta calidad.
Transparencia total: Ser sinceros con los clientes en cuanto a precios, servicios y tiempos de respuesta.
Cumplimiento ético: Ajustarse a todas las normativas y leyes.
Educación del cliente: Informar a los clientes sobre sus derechos y opciones en la selección de cerrajeros.
Formación de asociaciones: Ingresar en asociaciones profesionales para defender nuestros intereses y establecer estándares de calidad que unifiquen la percepción de nuestro sector.
La prohibición de anuncios en Google Ads representa un reto, pero también una oportunidad para que los cerrajeros demostremos nuestro valor. Debemos abrazar esta coyuntura para reivindicar nuestro compromiso con la profesionalidad y el cliente, y fomentar un posicionamiento claro y transparente que brinde confianza a los usuarios a través de nuestras páginas web.
A largo plazo, la medida puede beneficiar al sector al incentivar la competencia entre cerrajeros cualificados y ayudar a los consumidores a tomar decisiones más acertadas.
¿Qué piensas tú sobre la decisión de Google? ¿Qué otras iniciativas podrían tomarse para mejorar la percepción pública de los cerrajeros?
¿Qué pasa en otros países con las restricciones de Google de cerrajerías?
Para comprender mejor cómo se aplican estas restricciones a nivel global, analicemos la manera en que Google maneja los anuncios de cerrajería y otros servicios locales en diversas naciones:
En Canadá, al igual que en Estados Unidos, los anuncios relacionados con cerrajería enfrentan restricciones y requieren una verificación avanzada para poder ser publicados.
Los Países Bajos presentan una restricción más severa, ya que los anuncios de cerrajeros y también de plomeros están completamente prohibidos.
Por otro lado, en países como Alemania, Suecia y Bélgica, los servicios de cerrajería no pueden anunciarse de ninguna forma, ya que están totalmente prohibidos.
Finalmente, en algunos lugares donde no existen restricciones específicas, aún es posible publicar anuncios de servicios locales sin la necesidad de verificación avanzada.
¿Qué implica esto para los cerrajeros en España?
En Expertoseo, estamos aquí para ayudarte a maximizar las oportunidades disponibles, incluso cuando las políticas de Servicios Locales de Google experimenten cambios en noviembre. Los anuncios en Google continúan siendo una opción sobresaliente para que los cerrajeros sigan captando clientes potenciales y mantengan una presencia destacada en el mercado.
Nuestro enfoque en Expertoseo
Comprendemos profundamente las dificultades a las que se enfrentan los cerrajeros debido a estas restricciones y hemos diseñado estrategias para asegurarnos de que nuestros clientes ocupen los primeros lugares, incluso con estas nuevas normativas. Nuestro experimentado equipo te acompañará para que cumplas con las regulaciones de Google, asegurando que tu negocio permanezca competitivo en el ámbito digital.
Google aclara en su comunicado:
“Limitamos la publicación de ciertos tipos de anuncios para proteger a los usuarios, incluso cuando algunas empresas cumplen con el resto de nuestras políticas. Mediante revisiones constantes y comentarios de usuarios, reguladores y entidades de protección al consumidor, identificamos productos o servicios que podrían ser explotados. Si consideramos que ciertas empresas suponen un riesgo para la seguridad o experiencia del usuario, podemos limitar o suspender la publicación de sus anuncios. “
¿Eres cerrajero en España? No te quedes atrás en Google Ads. Ponte en contacto con Expertoseo para asegurar que tu negocio continúe siendo visible, cumpla con las regulaciones y atraiga a tus clientes ideales.
¿Por qué ahora esta decisión de Google en España?
El comunicado de Google no ofrece una razón clara para su decisión. España se une a otros países que ya han prohibido los anuncios de cerrajeros, fontaneros y otros servicios de urgencia. En la comunidad del marketing, siempre se ha comentado el exorbitante costo por clic (CPC) asociado a este sector, además de la incidencia de clics fraudulentos en un entorno de alta competencia. Medios como Expertoseo ya destacaron en 2019 la lucha encarnizada que se vive en este ámbito digital.
¿Es una medida exagerada de Google o, por el contrario, llega demasiado tarde?Aunque esta es probablemente la acción más drástica, es poco probable que Google considere limitar el CPC en ciertos sectores, ya que eso iría en contra de su modelo de subasta por clics. Tampoco es viable que intervenga respecto a los clics fraudulentos, al no querer definir cuáles clasificaría como negativos según su criterio.
¿Estamos, acaso, ante una medida verdaderamente eficaz?No parece que vaya a tener un impacto visible a medio plazo. La intensa batalla por el posicionamiento probablemente se trasladará al ámbito orgánico, con nuevas tácticas emergentes. Sin embargo, solo el tiempo dirá cuál será el verdadero desenlace de esta situación.
Alternativas a esta prohibición.
La reciente comunicación de Google ha sido clara y concisa, dejando en evidencia que el gigante de internet está en plena expansión de sus categorías, más allá de los tradicionales anuncios de cerrajeros en Google Ads. Esta coyuntura plantea un nuevo desafío para los profesionales del sector, quienes deberán adaptarse y explorar alternativas para seguir fortaleciendo su posicionamiento online. Aunque esta modificación no supone el fin, requiere la implementación de nuevas estrategias que se adapten a los cambios recientes.
En este contexto, el SEO Local se perfila como un aliado indispensable. Es crucial mantener actualizada la ficha de negocio en My Business, asegurando que la información sea precisa y que los horarios y reseñas estén siempre al día. A esto se suma el valor del Marketing de Contenidos; un blog que brinde contenido valioso puede atraer de manera orgánica a nuevos clientes. Asimismo, establecer colaboraciones con empresas afines al sector puede generar recomendaciones y un flujo constante de usuarios que se conviertan en clientes. Además, el tráfico de pago en otras plataformas, como Meta, ofrece una ruta viable y efectiva. Así, la adaptación a las nuevas políticas publicitarias de Google Ads se convierte en una necesidad para sobrevivir y prosperar en el mercado.
Por otro lado, si buscas mantenerte al tanto de las últimas tendencias en Marketing Digital, ahora cuentas con la opción de seguir las novedades desde el Canal de WhatsApp. No te quedes atrás y descubre las tendencias que marcarán el 2024 para tu eCommerce. ¡Aprovecha esta oportunidad para estar siempre a la vanguardia!
Posicionamiento SEO para Cerrajerías
El reciente anuncio de Google, que prohibirá los anuncios de cerrajerías en España desde el 4 de noviembre, ha generado preocupación en la industria. Si eres cerrajero, probablemente estés buscando maneras de mantener tu presencia en línea sin depender de Google Ads. No te alarmes, existen opciones efectivas en el campo del marketing para cerrajerías. En este artículo, te mostraremos cómo adaptarte a esta nueva realidad utilizando estrategias de marketing digital como SEO local, redes sociales y más. Con el apoyo de Expertoseo, tu negocio puede seguir siendo visible, relevante y en constante crecimiento.
SEO Local: Aumenta tu visibilidad de manera orgánica
Con la restricción de Google Ads, el SEO local se convierte en tu principal herramienta. Asegúrate de optimizar tu perfil en Google My Business con información actualizada, incluyendo horarios, reseñas de clientes y palabras clave locales. Esto te ayudará a aparecer en las búsquedas locales cuando alguien necesite un cerrajero en tu área. No olvides mejorar tu página web; un sitio con contenido de calidad es crucial para atraer tráfico orgánico. Por ejemplo, si ofreces servicios en Alicante, puedes crear contenido que responda a preguntas como “¿Cómo cambiar una cerradura en Alicante?” o “Cerrajero 24 horas en Alicante”, posicionándote como un experto en tu región.
Qué hacer ante la prohibición de las campañas en Google Ads
Para comenzar, es fundamental reconocer que cada crisis puede abrir una puerta hacia nuevas oportunidades, y este momento no es la excepción. Reflexiona sobre los aspectos del negocio que puedes haber dejado de lado. Si tu estrategia se basa principalmente en Google Ads, tu negocio podría ser más vulnerable de lo que imaginas. Pregúntate si has invertido lo suficiente en fortalecer tu marca y si tu sitio web proporciona una experiencia enriquecedora, o si es una simple landing page que no genera confianza. ¿La experiencia del usuario en tu plataforma está realmente optimizada desde el diseño hasta la navegación?
Este es un tiempo ideal para identificar los puntos débiles de tu estrategia y corregirlos. La dependencia excesiva de Google Ads indica que no has diversificado tus canales de marketing ni has construido una presencia digital robusta. Ahora tienes la oportunidad ideal para fortalecer tu negocio en áreas esenciales, desde el branding y la optimización del sitio web, hasta la producción de contenido valioso.
A continuación, veamos cómo cimentar un negocio digital sólido:
Crear un sitio web de alta calidad para cerrajeros
Hace mas de 10 años que me dedico al mundo del SEO, como ingeniero en informática de sistemas. He participado en proyectos de todo tipo , desde pymes, tiendas virtuales, hasta proyectos con un gran volumen de tráfico (varios millones de visitas al mes), como podéis apreciar en mis Casos de Éxito. Me ha proporcionado un alto grado de conocimientos teóricos y prácticos en el SEO. Estoy especializado principalmente en el SEO Técnico, optimización SEO y la creación de estrategias en marketing de contenidos.
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