Un microinfluencer es un usuario que cuenta con un gran número de seguidores en una red social, ya sea Instagram, Twitter o Tik-Tok. Gracias a la cantidad de seguidores, el microinfluencer tiene la facilidad de llegar a un grupo determinado de personas, por medio de videos, fotos, comentarios, y hasta promocionando productos. A continuación, te diremos en qué consiste el marketing y la rentabilidad de un microinfluencer.
También, si deseas ser microinfluencer podrás encontrar una cantidad de trucos y consejos para ayudarte a conseguir tu sueño.
¿Qué es el marketing de influencia?
El marketing de influencia consiste en compartir o publicar una marca a través de influencers o microinfluencers, es decir, que una empresa o marca acuerda con un microinfluencer para que haga promoción de su producto por medio de las redes sociales. Esto puede ser por medio de fotos, videos y hasta comentarios.
Esta opción es una buena forma de explotar e incrementar la visibilidad y consumo de tu negocio, en caso de tener uno por supuesto. En el caso del microinfluencer, es una excelente manera de abrirse a otros medios o mercados. En otras palabras, tanto el negocio como el microinfluencer ganan al momento de realizar el marketing de influencia.
¿Por qué las campañas con influencers ya no son rentables?
Con el boom de las redes socialas, muchas marcas incluyeron el marketing por medio de influencers en su estrategia de negocios y venta, es decir, contactaron a influencers para la promoción de sus productos. Sin embargo, en los últimos años este tipo de estrategia ha disminuido a nivel de ingresos y credibilidad; en algunos casos buenos y en otros no tanto.
Estos son los factores que afectaron las campañas de influencers:
- Aceptar campañas sin conocimiento y criterio de lo que ofrecen. Muchos de los influencers pensaron más en el factor económico que en el mismo producto, esto afectó notablemente la credibilidad de muchas marcas y productos en los usuarios y en la misma comunidad de seguidores.
- El costo elevado y el riesgo a no recuperar el dinero invertido por las empresas o negocios. Esto se debe al costo tan alto que puede cobrar un influencer por realizar la promoción de cualquier marca.
Los factores mencionados le dieron paso a muchas empresas y negocios de comenzar a buscar microinfluencers que se acerquen a su marca o producto.
¿Cuánto es el número de followers para ser un microinfluencer?
Aunque la cantidad de seguidores no define a una persona como influencer o microinfluencer, sino más bien lo que realiza en estas redes sociales , te diremos cuánto es el número de followers para ser un microinfluencer:
- Microinfluencer: 5.000 a 10.000 followers.
- Influencer: 10.000 a 100.000 seguidores.
- Macroinfluencer: 100.000 y medio millón de seguidores.
- Megainfluencers: más de 500.000 followers.
Es importante mencionar que, todos hablan de comunidades más que seguidores, eso distingue a muchos influencers y microinfluencers de actores, cantantes u otras celebridades que usan sus redes con otro fin.
¿Qué caracterizaa un microinfluencer?
Como hemos señalado, hablar de comunidad es algo que caracteriza a un microinfluencer, sin embargo te diremos qué otras cosas caracterizan a un microinfluencer:
- Publicaciones con engagement muy alto.
- Buena relación con la comunidad.
- Se preocupa por contestar a su comunidad , principalmente de forma publica.
- Genera contenido de valor según su comunidad , en la mayoría de los casos son temas de gaming, lifestyle o health.
Ventajas de los microinfluencer frente a los influencers
Cada vez son más las marcas y negocios que eligen al microinfluencer por encima del influencer. Estas son unas de las ventajas:
- Perfiles menos cargados o saturados a nivel de publicidad.
- Se dirigen a grupos o comunidades en específico. Estos es mucho más beneficioso para las marcas, haciendo la inversión más segura.
- Accesibles para negocios y empresas de cualquier tamaño y reputación. Es evidente que el costo puede ser mucho más bajo que contratar a un influencer.
- Llegar a otras comunidades de forma segura y directa.
El factor más importante de un microinfluencer es la capacidad de llegar a una comunidad nueva o un público nuevo, así como la facilidad para muchos negocios pequeños de contar con un marketing de influencia. También ser microinfluencers es contar con muchos beneficios no sólo en redes, sino en tu vidad diaria.
¿Cómo encontrar y contratar al microinfluencer?
Ahora que ya te explicamos cuales son las ventajas de un microinfluencer, te diremos cómo encontrar y contratar uno para tu empresa o marca de negocio:
- Realiza una investigación de tu mercado por medio de hashtags (#). Por ejemplo, si tu marca es de ropa, puedes escribir en el buscador de la red social #moda.
- Luego de ver los resultados de busqueda, selecciona los microinfluencers que encajen con tu marca de negocio.
- Analiza el perfil de cada uno de los microinfluencers. Toma en cuenta el tipo de comunidad , publicaciones y su relación con los seguidores. En otras palabras, revisa el engagement de su cuenta.
- Una vez encontrado el microinfluencer que encaje con tu marca , debes ponerte en contacto por correo o mensaje privado y llegar a un acuerdo. Lo más recomendable tanto para tu marca como para el microinfluencer es generar un ambiente de confianza y respeto.
Trucos para desarrollar una campaña de éxito con microinfluencer
Estos 5 consejos te ayudarán al momento de desarollar una campaña éxitosas con microinfluencers:
- Establece cuáles son las condiciones, terminos y contenido, también la retribución que ofreces al microinfluencer.
- Habla de tu marca y los valores. También del objetivo de la campaña y de tus productos, todo de manera puntual.
- Escucha y toma en cuenta su aporte a la hora de determinar qué contenido puede funcionar para su comunidad y también para tu marca.
- Elabora y crea un calendario de contenidos, donde estén las fechas y aportes. Es fundamental que compartas este pequeño calendario con el microinfluencer.
- Crea una relación a largo plazo, así puedes contar en otros proyectos o productos de tu marca en el microinfluencer. Esto refuerza la estrategia de marketing y en los benedicios de tu empresa.
- Toma en cuenta el servicio de tu empresa al momento de interactuar con los usuarios. Esto también lo tomará muy en cuenta el microinfluencer.
¿Cómo ser microinfluencer?
Si tu sueño es ser microinfluencer, ya sea para una marca o sólo para tener una comunidad , debes seguir estos consejos y así tendrás una gran comunidad en poco tiempo:
- Selecciona el área o nicho que más te guste y donde te sientas seguro.
- Toma en cuenta las siguientes preguntas: ¿Qué dudas puedo solucinar? ¿Qué esperan de mí? Piensa en qué contenido puedes crear para ayudar a resolver u orientar a las personas.
- Publica contenido de manera constante. Siempre publica todo lo que tiene que ver con tu comunidad.
- Debes ser coherente con tus contenidos. Esto es importante para evitar que los seguidores se marchen.
- Habla de forma amable y directa con tu comunidad , como si existiera una gran confianza; eso sí, sin perder el sentido de los temas en tu comunidad.
- Toma en cuenta los comentarios de los usuarios, es decir, responder o reaccionar a los comentarios de los seguidores de manera amable y respetuosa. Esto los hará sentirse escuchados.
Recuerda siempre tomar en cuenta estos consejos para mantener un buen ambiente en tu comunidad. También es importante mantener contacto con empresas para aumentar tu publicidad como microinfluencer. De igual manera, toma muy en serio la estrategia de marketing para mantener activa no sólo tu comunidad o público , sino también tu relación con otras empresas grandes y pequeñas.
Hace mas de 10 años que me dedico al mundo del SEO, como ingeniero en informática de sistemas. He participado en proyectos de todo tipo , desde pymes, tiendas virtuales, hasta proyectos con un gran volumen de tráfico (varios millones de visitas al mes), como podéis apreciar en mis Casos de Éxito. Me ha proporcionado un alto grado de conocimientos teóricos y prácticos en el SEO. Estoy especializado principalmente en el SEO Técnico, optimización SEO y la creación de estrategias en marketing de contenidos.
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