El SEO técnico se puede definir como la norma que engloba todos los elementos que debe tener y cumplir la configuración de un sitio web , para aparecer en los resultados de búsqueda. En otras palabras, son los recursos o acciones que se pueden ejecutar con la finalidad de mejorar un blog o un sitio web.
Conceptos relacionados con el SEO técnico
Existen 12 categorías que reúnen todas las áreas en las cuales operan los expertos del SEO técnico.
- Indexabilidad : Es el objetivo principal del SEO técnico, pues sim cuentas con una página web , es primordial que los motores de búsqueda encuentren su contenido. En algunas ocasiones, la indexabilidad puede verse afectada por los siguientes errores:
Etiquetas canonical: Esta etiqueta le indica al motor de búsqueda cual es la versión más autorizada de una página al momento de arrojar los resultados de búsqueda. Esta etiqueta es relevante en caso de que existan páginas similares o contenidos duplicados.
En algunos casos, nos lleva a paginas que ya no existen, arrojando el error 404, por ello solo deben usarse en páginas relevantes para la web.
Páginas no indexadas: Cuando se incluye la meta etiqueta "noindex" en una página, se evita que los motores de búsqueda indexen su contenido en los resultados. Es perfecta para usar en aquellas páginas que no desea que se consigan en os resultados de búsqueda de internet.
- SEO on page : Ayuda a los motores de búsqueda como a las personas a entender el contenido de una página. El SEO técnico aborda tres elementos diferentes: el elemento título, las meta descripciones y las etiquetas H1.
Las etiquetas título son las encargadas de describir en forma breve el contenido de una página web , es el título que muestra el resultado del motor de búsqueda ; su error más común suelen ser las longitudes del mensaje. Las meta descripciones, son un pequeño fragmento que describe el contenido, se muestra en la página de resultados del otor de búsqueda, como una descripción la cual influye en la decisión del usuario al momento de hacer clic para obtener más información.
Por su parte, las etiquetas H1 ayudan al posicionamiento SEO de una web , pues sirven como encabezado ayudando tanto a los motores de búsqueda como a los visitantes del sitio, pues son el resumen de una página.
- Velocidad de carga : Existen muchos elementos que afectan el tiempo de carga, un ejemplo es el código HTML de una web , el hosting que se eligió para albergar la pagina y el peso de las imágenes.
- Imágenes : Debido a su importancia, Google ha creado una guía en todo lo relativo a las imágenes de una web. Los 5 problemas más comunes que se suelen presentar son: Imágenes rotas, archivo s de gran tamaño, imágenes redireccionadas, páginas HTTPS con imágenes HTTP y falta del texto alternativo.
- Páginas internas : las URL pueden producir errores, los más comunes son los estados 5XX que surgen cuando hay un error en el servidos, páginas 4XX se presenta cuando no se puede acceder a la URL y contenido mixto HTTPS / HTTP, el cual sucede cuando el sitio web es seguro, pero se cargan imágenes a través de una conexión HTTP insegura.
- Enlazado : Como Google se fundó como un motor de búsqueda híper textual, los enlaces siempre han sido transcendentales para alcanzar el posicionamiento en buscadores , por ello el SEO técnico, evalúa como es el enlazado de las páginas internas, para permitir que los rastreadores naveguen fácilmente por una web.
Se debe tener en consideración al momento de evaluar, áreas como enlaces internos y externos a páginas rotas, páginas sin enlaces salientes, páginas HTTPS con enlaces internos a HTTP, páginas sin enlaces internos y enlaces a páginas redirigidas.
- Redirecciones : Son muy habituales dentro de la administración de páginas, sin embargo, se pueden presentar, algunos problemas que supongan una mala experiencia para los usuarios; sus problemas más habituales son:
- Bucle de redireccionamiento causado por la redirección a una URL que lleve a otra cadena de redireccionamiento.
- Redirección rota, la cual es común cuando se enlaza a una página que genera un estado 4XX o 5XX.
- Redirección 3XX, lo ideal es tener mayores enlaces internos directos en una página y menos redirecciones.
- Contenido duplicado : Dentro de la optimización SEO, es muy negativo, sin embargo, son esfuerzos de buena intención que producen coincidencias en contenidos. La solución a este problema es la etiqueta canonical.
- JavaScript : Muchas web s la emplean para cargar elementos de contenido, los errores que presenta se pueden detectar con herramientas de prueba como PageSpeed Insights de Google o GTMetrix.com.
- Para dar estilo a una web , es común usar CCS para su contenido, los cuales pueden ser muy grandes o producir un código roto.
- Páginas externas : Es importante evaluar a qué páginas se enlaza una web , para tener buena reputación online.
- Otros problemas técnicos : Se relaciona principalmente con el sitema y la estructura de la web , como por ejemplo la barra doble en la URL.
¿Por qué es importante el SEO técnico para una empresa?
El Seo técnico es importante para evitar caídas bruscas y repentinas en el tráfico de búsqueda y mejorar el posicionamiento online.
Guía rápida de SEO técnico para empresas pequeñas
Estos son los 10 puntos clave que se deben tomar en cuenta para evaluar el SEO de una página web :
- Acceder a Google Search Console, para mejorar el rendimiento de la página web.
- Instalar un certificado SSl para crear una conexión segura para los clientes.
- Probar el archivo Robots.txt para reducir las solicitudes de carga de los rastreadores.
- Crear un stemap de tu web para descubrir el contenido importante de la página.
- Usar imágenes en formato Web P, para reducir el tamaño de los archivos.
- Corregir los errores 404, para no perjudicar la experiencia del usuario.
- Seleccionar el mejor plan de hosting web , garantizando la rapidez de carga y la disponibilidad para el usuario.
- Optimizar la etiqueta de título en la página de inicio con una frase clave que describa a la empresa.
- Verificar la seguridad de la página web evitando vulnerabilidades.
- Aprovechar el almacenamiento en caché del navegador y poder recuperar información.
Hace mas de 10 años que me dedico al mundo del SEO, como ingeniero en informática de sistemas. He participado en proyectos de todo tipo , desde pymes, tiendas virtuales, hasta proyectos con un gran volumen de tráfico (varios millones de visitas al mes), como podéis apreciar en mis Casos de Éxito. Me ha proporcionado un alto grado de conocimientos teóricos y prácticos en el SEO. Estoy especializado principalmente en el SEO Técnico, optimización SEO y la creación de estrategias en marketing de contenidos.
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