Mucho se ha comentado en relación al poder que tiene la plataforma wordpress para posicionar nuestra marca en los lugares preferentes de indexación, por parte de los buscadores. Si bien es cierto que este CMS esta optimizado para ello, en cuanto al código y a los posibles widgets que podemos instalar, no es menos cierto que al final el posicionamiento S.E.O dependerá del esfuerzo personal y de las estrategias aplicadas para mejorar en el ranking Google.
Estrategias de posicionamiento podemos seguir en wordpress
Se tratarán en adelante, de manera escueta, algunas cuestiones a tener en cuenta para potenciar, en un nivel básico, la indexación de nuestra página por los buscadores; si bien conviene señar que existen estrategias de posicionamiento Off-page (aquella estrategia de posicionamiento que desarrollamos fuera de la página: redes sociales, foros, blogs, etc) y On-page (aquellas técnicas que se desarrollan dentro del propio site: contenidos, código, etc), aquí solo se tratarán algunas cuestiones de ésta última.
¿Que plugins debemos utilizar para adaptar a SEO nuestro wordpress
Comenzaremos diciendo que de nada sirve la optimización de wordpress y la instalación de plugins como los famosos Yoast SEO o All in one SEO Pak; si por otra parte estamos duplicando titles, o metadescriptions, o si nuestro contenido no es de calidad o incluso si nuestra página soporta mucho peso y va lenta. Todos ellos son factores que redundan en la indexación por parte de los buscadores.
Incluso suele ocurrir que el uso de determinados plugins, además de hacer lenta la carga de nuestra página, puedan provocar errores a nivel de indexación. Se podría decir, por lo tanto, que cualquier acción que hagamos en nuestro web-site redundará positiva o negativamente en el rango de indexación, pese a la optimización S.E.O de este CMS.
Optimización on-page en wordpress
Decir “optimización on-page” equivale al tratamiento y revisión de gran número de elementos que vienen a configurar nuestra página: código, semántica, diseño, incluso el hosting puede ser, y de hecho lo es, un elemento esencial para el posicionamiento en cuanto a la velocidad de carga, etc. En este artículo trataremos básicamente de elementos más accesibles para todos y que requieren menor grado de conocimiento; elementos como palabras clave del contenido, imágenes (atributos alt, peso, optimización de la misma), elementos meta, uso de atributos como bold o strong, urls, etc.
Título on-page
Uno de los aspectos más importantes es el título on-page. Será esencial que estudiemos palabras clave y las incluyamos en el título de nuestro contenido. Para saber que palabras son más relevantes, podemos recurrir a Keyword tool de Google, incluso saber algunas sugerencias e ideas de dichas palabras clave con Ubersuggest. Un último dato: los expertos apuntan que cuanto más a la izquierda esté nuestra palabra clave, mejor.
Factores esenciales es la URL que queremos posicionar
Otro de los factores esenciales es la URL que queremos posicionar, nuevamente, se aconseja poner la palabra clave en la URL lo más a la izquierda posible. Una buena URL debe ser canónica (url definitoria y ceñida a la esencia de nuestra página).
El contenido otro valor esencial para unos buscadores
El contenido, otro valor esencial para unos buscadores cada día más semánticos. Los textos deben ser originales y propios. La longitud también es determinante, los expertos aconsejan entre 400 y 600 palabras como punto optimo e este sentido, por otro lado determinadas palabras (nuestras palabras clave) deberán ser repetidas entre un 2 y un 4% del total del contenido. Por otra parte Google tiene capacidad para discriminar los sinónimos, por lo tanto también vale su empleo en este punto. Siempre, además del texto on-page, es interesante apoyarse en elementos off-page como blogs o foros para el desarrollo de este punto.
Las imágenes pueden aportar un valor añadido al text
Fotografías: Las imágenes pueden aportar un valor añadido al texto, pero además pueden originar mayor tráfico. Se hace imprescindible una optimización de las imágenes en cuanto al peso y a los atributos de la propia imágen: el atributo “alt” debe completarse con determinada información, ya que es lo que lee Google. Por otro lado, en el nombre de la foto es muy bueno utilizar alguna de las palabras clave.
Uso de etiquetas semánticas
Dentro de un contexto interno, se puede hablar también del uso de etiquetas semánticas. Interesante el uso de elementos como <h1> y <h2> para títulos y subtítulos, o elementos como o ; de esta manera estamos transmitiendo información adicional en cuanto a la importancia de cada elemento a los buscadores.
Keywords, tags y meta-tags
Keywords, tags y meta-tags. Algo se ha comentado ya al respecto, por lo que no me detendré mucho. Señalar solamente que son las palabras fundamentales para nuestro contenido. En torno a ellas debe girar nuestro texto.
Velocidad y usabilidad
Velocidad y usabilidad. Estos dos parámetros son esenciales. En principio y según los manuales, la carga del sitio no deberá tardar más de 3 segundos, son múltiples factores los que intervienen en la velocidad de carga (hosting, imágenes, plugins, etc) En cuanto a la usabilidad, ya lo hemos señalado en anteriores artículos. Google tiene muy en cuenta que nuestro sitio sea “amigable” y que presente herramientas para que personas con determinadas limitaciones físicas puedan acceder al contenido de nuestro CMS. En este caso, sería de agradecer que wordpress, sus desarrolladores, dedicasen un poco más de esfuerzo al desarrollo de herramientas y plugins que ayudasen a dichas personas discapacitadas.
Enlaces
Enlaces. Esencial también que nuestra página contenga enlaces tanto internos como externos, y de este modo, tenga actualizados el fichero sitemap.txt y la etiqueta
Tema de wordPress
Un último factor a tener en cuenta es que, cuando optemos por una theme o una template, sea de pago o no, debemos fijarnos que sea adaptativa, nuevamente es un elemento que, además de facilitar la adaptabilidad de nuestra página a distintos formatos y resoluciones, Google lo tiene muy en cuenta a la hora de posicionar nuestro wordpress-site.
¿Como dotar de autoridad de nuestro wordpress ?
Como se ha podido observar, no se ha citado el empleo de plugins para el posicionamiento S.E.O (solo se citaron dos de estos elementos al comienzo, muy de pasada); ello es porque para posicionar nuestra marca en lugares prevalentes no solo debemos apelar a la instalación de una de estas herramientas y confiar en ellas; aunque necesarias, se hace esencial el trabajo en el día a día en cuanto a contenidos, además todo ello requiere de un cuidado optimo, diario y constante de nuestro sitio, como ya hemos visto, en los anteriores factores clave.
Hace mas de 10 años que me dedico al mundo del SEO, como ingeniero en informática de sistemas. He participado en proyectos de todo tipo , desde pymes, tiendas virtuales, hasta proyectos con un gran volumen de tráfico (varios millones de visitas al mes), como podéis apreciar en mis Casos de Éxito. Me ha proporcionado un alto grado de conocimientos teóricos y prácticos en el SEO. Estoy especializado principalmente en el SEO Técnico, optimización SEO y la creación de estrategias en marketing de contenidos.
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