Las funciones y los fines de una página web hoy día pueden ser múltiples y muy variadas. Por lo general, una web puede estar centrada en el branding (o desarrollo de marca), en fidelizar seguidores y lectores (suelen ser blogs, en su mayoría los que pretenden esta finalidad) y, existe un nutrido grupo, quizá la mayoría de las páginas webs, que buscan la llamada “conversión del cliente” (dicho proceso de conversión finalizará cuando esa persona haga click en el botón de “enviar” de nuestro formulario web) o la venta de un producto o unos servicios.
Es esencial que, para que todo ello se produzca, exista tráfico en nuestra web, de otro modo nuestro esfuerzo y nuestra inversión no habrá servido para nada. Se citan ahora una serie de estrategias que ayudarán a generar tráfico en nuestro wordpress-site.
Generar tráfico mediante el contenido original y optimizado
Más allá de generar contenido original y optimizado como materia prima para le indexación de los buscadores y poder aparecer en los primeros lugares de Google, con lo que ello puede suponer para nuestro negocio o nuestro prestigio; existen otra serie de técnicas: unas generadas desde nuestra propia página web y otras diseñadas fuera de nuestro wordpress-site, como por ejemplo aquellas estrategias desarrolladas en las redes sociales y blogs.
Lo esencial para generar tráfico, o al menos una buena parte de tráfico web, reside en la optimización de nuestro wordpress-site para S.E.O. o si queremos invertir en publicidad S.E.M. Existen miles de estrategias y recomendaciones para ello.
En la actualidad los buscadores tienen una naturaleza semántica, por lo tanto deberemos pensar y sopesar cada palabra, cada título y también emplear etiquetas de código semántico. Existen herramientas que nos ayudan a buscar las palabras con mayor frecuencia de uso en búsqueda como por ejemplo Google Adwords. Otro recurso muy útil que asegura nuestra indexación, una vez tenemos ya nuestro site listo y optimizado, será mandarlo a Google para su indexación; para ello podemos informarnos en:
En cuanto a estrategias “fuera de nuestra propia web” destaca la importancia, cada vez mayor, del uso de blogs y redes sociales. Crear y mantener un blog, de manera periódica y con contenido de calidad, supone:
Generar un contenido, siempre original y atractivo para un segmento de personas.
Prestigio.
Las publicaciones pueden ser compartidas en redes sociales, aumentando así el alcance, la relevancia y la presencia de nuestro nombre y nuestra marca en las Redes Sociales.
Suele ser muy positivo utilizar la herramienta de palabras para Google para determinar los títulos, los encabezamientos y sobre todo las palabras clave y tags de nuestros artículos, de tal manera que nuestras probabilidades aumentarán exponencialmente a la hora de ser indexados mediante el vector “búsqueda de palabra”.
Generar tráfico mediante redes sociales o campañas de mailing
En cuanto al uso de otras redes como Facebook, twitter o incluso plataformas más iconográficas como pinterest o instagram, dependerá de la estrategia o de los fines que perseguimos. En principio plataformas como Facebook no tienen una naturaleza de venta, no son tiendas, por mucho que algunos se lo propongan, si tiene un rango de presencia increible, además tiene herramientas muy buenas que nos permite segmentar y acotar un tipo de perfil sobre el que podemos incidir, además también posee la herramienta de promoción de servicios y empresas (de pago) mediante una o varias campañas de publicidad sobre el segmento elegido.
Es esencial, siempre, qué en cualquier red, seamos más o menos regulares en nuestras publicaciones y abunden los enlaces a nuestra página corporativa.
Por otra parte, si lo que deseamos es vender, tenemos plataformas como Etsy, o Ecwid o incluso Amazón que pueden ser otro tipo de alternativas secundarias a nuestra oferta de productos web.
A modo de conclusión, diremos que el tipo de red social dependerá de los objetivos que deseemos y la elección de plataforma social, dependerá más bien de la naturaleza de nuestro negocio o servicio (así, por ejemplo, etsy es la plataforma, por antonomasia, de productos manofacturados y artesanales.)
Otras acciones que facilitarán nuestra presencia en la red y aumentará nuestras probabilidades de tráfico, será:
Publicar en otros blogs. Establecer una relación de colaboración con otros blogs.
Una vez tenemos presencia en distintas Redes Sociales, crearemos una estrategia para maximizar nuestra presencia en los distintos medios.
Podemos añadir nuestro sitio a distintos directorios o sitios de anuncios clasificados. Estos, los clasificados, suelen tener un optimo posicionamiento. Se me ocurren sitios como milanuncios.com, tablóndeanuncios.com y fuera del contexto español: OLX; Sumavisos; alaMaula, etc.
También podemos crear campañas de mailing.
En fin, estrategias existen tantas como necesidades y maneras de entender el marketing, si bien es cierto que cada estrategia dependerá de la naturaleza de nuestra página, nuestros fines y nuestro presupuesto, en última instancia lo esencial de una página web, recibir visitas y potenciales clientes, será una cuestión personal y de enfoque del producto, incluso de la reputación on-line, ya que un alto porcentaje de usuarios revisan los comentarios en foros al respecto de los servicios o productos que otros compraron, por lo tanto, muy importante, será el propio prestigio de la marca y una cuidada y personalizada atención a cada uno de nuestros clientes o personas que visitan nuestro wordpress-site.
Hace mas de 10 años que me dedico al mundo del SEO, como ingeniero en informática de sistemas. He participado en proyectos de todo tipo , desde pymes, tiendas virtuales, hasta proyectos con un gran volumen de tráfico (varios millones de visitas al mes), como podéis apreciar en mis Casos de Éxito. Me ha proporcionado un alto grado de conocimientos teóricos y prácticos en el SEO. Estoy especializado principalmente en el SEO Técnico, optimización SEO y la creación de estrategias en marketing de contenidos.
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